在過(guò)去的幾年中，東莞VI設(shè)計(jì)人們關(guān)注的焦點(diǎn)是一代人：是的，千禧一代 - 迄今為止品牌和企業(yè)中研究最多，可以說(shuō)是最受追捧（或談?wù)摚┑囊淮恕Ｎ覀優(yōu)橐惑w，已經(jīng)討論：他們喜歡什么品牌，他們把他們的錢(qián)，他們把自己的忠誠(chéng)，為什么他們的工作很重要，如果所有的“千年廣告”炒作，甚至值得的 ......現(xiàn)在看來(lái)焦點(diǎn)正在轉(zhuǎn)變。今天的互聯(lián)網(wǎng)，廣告商和營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始更加關(guān)注千禧一代的弟弟妹妹：Z世代。
東莞VI設(shè)計(jì)，東莞品牌設(shè)計(jì)，東莞品牌設(shè)計(jì)公司，新一代品牌挑戰(zhàn)
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東莞VI設(shè)計(jì)，東莞品牌設(shè)計(jì)，東莞品牌設(shè)計(jì)公司，新一代品牌挑戰(zhàn)
關(guān)于Z世代有三個(gè)主要的敘述：
1）這一代只是千禧一代的夸張版本：更多的不信任，更多數(shù)字化，更多樣化。
2）Z世代根本不像千禧一代。他們花費(fèi)更少，合作更少，更不關(guān)心品牌名稱(chēng)。
3）后者的某種組合。那么，它是什么？
誰(shuí)是Z世代，為什么要注意？
當(dāng)你深入研究可用的研究和新聞文章的流程，宣稱(chēng)Z是誰(shuí)和不是，很難從虛構(gòu)中得出事實(shí)。東莞品牌設(shè)計(jì)歸根結(jié)底，我們還不夠了解 - 但是。這些研究對(duì)太少年齡太少的人提出的問(wèn)題太少，無(wú)法得出任何明確的結(jié)論。
我們確切知道的是：Z世代仍然年輕并且正在發(fā)展。Z世代最古老的一代即將進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng) - 這意味著十幾歲/二十出頭。Z世代在占領(lǐng)華爾街運(yùn)動(dòng)期間長(zhǎng)大。品牌事件發(fā)生時(shí)他們還年輕。他們不記得沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)或社交媒體的生活?，F(xiàn)在，他們是大約7000萬(wàn)的一代 - 以前任何一代人中最多樣化和多元文化的 - 并且每個(gè)人都在關(guān)注。
新聚焦：Z世代
作為一個(gè)品牌推廣機(jī)構(gòu)，我們很高興能夠及時(shí)了解這一新興一代。根據(jù)我們所知和目前的研究，這是我們可以預(yù)測(cè)的關(guān)于Z世代的事情。
經(jīng)驗(yàn)不是永遠(yuǎn)
我們已經(jīng)談了很多關(guān)于建立共鳴品牌體驗(yàn)的話題。然而，Z世代可能要求與之前幾代人不同的經(jīng)歷。這是一代以東莞品牌設(shè)計(jì)公司為生的人。東莞品牌設(shè)計(jì)公司與其他社交媒體平臺(tái)的區(qū)別是什么？SnapChat的整體身份基于其無(wú)常性。照片消失了。它并不止于東莞品牌設(shè)計(jì)公司。像東莞品牌設(shè)計(jì)這樣的其他平臺(tái)是Gen Z最受歡迎的平臺(tái) - 兩者都以“社交應(yīng)用”為幌子提供隱私價(jià)值。
我們?yōu)槭裁床?？在信息過(guò)載和持續(xù)可用的世界中，短暫的體驗(yàn)感覺(jué)獨(dú)特和特殊。擁抱這一短命的品牌可能會(huì)在這一代人中找到新的成功 - 想想體驗(yàn)活動(dòng)，混合媒介，東莞品牌設(shè)計(jì)讓個(gè)人塑造它們的體驗(yàn)。對(duì)于那些必須以創(chuàng)新，創(chuàng)新，新穎，簡(jiǎn)潔但持久的方式加入這一代人心中的品牌來(lái)說(shuō)，這是令人興奮的。
創(chuàng)業(yè)精神與創(chuàng)新精神
Z世代似乎是一個(gè)非常獨(dú)立的一代。HBR最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，Z的四分之一學(xué)生對(duì)開(kāi)辦自己的企業(yè)表現(xiàn)出興趣。根據(jù)蓋洛普的說(shuō)法，孩子想成為他們自己的老板，而4/10想要開(kāi)創(chuàng)自己的事業(yè)。事實(shí)上，70％的青少年已經(jīng)是自己的老板 - 自雇和通過(guò)東莞品牌設(shè)計(jì)公司 顯示出之前幾代人的增長(zhǎng)。
這意味著企業(yè)和品牌將不得不努力跟上。創(chuàng)新更是一種期待。想要吸引年輕人才的公司將不得不努力量身定制讓Z世代創(chuàng)造，創(chuàng)新和破壞的工作。
夢(mèng)想與價(jià)格標(biāo)簽
最初的研究表明，千禧一代與Z世代有一個(gè)很大的不同：Z世代更關(guān)心金錢(qián)。根據(jù)林肯金融集團(tuán)的一項(xiàng)研究，其中約有60％已經(jīng)擁有儲(chǔ)蓄賬戶(hù)，71％的人表示他們真的希望將來(lái)專(zhuān)注于儲(chǔ)蓄。許多文章指出，這一代人更擔(dān)心大學(xué)債務(wù)問(wèn)題。
兩個(gè)有趣的品牌典型的例子是東莞VI設(shè)計(jì)（適用于競(jìng)爭(zhēng)精品酒店房?jī)r(jià)的應(yīng)用程序）。兩個(gè)品牌都以透明度和價(jià)值而自豪 - 簡(jiǎn)而言之，您可以獲得所付出的代價(jià)。兩者都針對(duì)這一新興一代取得了巨大成功。
Z世代并不一定害怕花錢(qián)，他們只是想確保他們所購(gòu)買(mǎi)的東西是值得的。這意味著對(duì)價(jià)值透明的品牌也應(yīng)該在年輕一代中取得成功。我們還期望能夠提供和揭開(kāi)財(cái)務(wù)規(guī)劃工具神秘面紗的品牌將在這一代人中茁壯成長(zhǎng)。
品牌是給定的。這就是你用它做的事
今天Z代品牌最有趣的是這一代人對(duì)他們的普遍不信任。特別是大的。聲稱(chēng)對(duì)于這一代人來(lái)說(shuō)還不夠。廣告也不是。他們總是看得更近 - 因?yàn)樗麄兛梢?。潛水的技術(shù)和資源就在那里。什么是文化真的像？它包容性嗎？工作條件是什么？他們的CEO如何表現(xiàn)？
像千禧一代一樣，真實(shí)性和透明度是其中的核心價(jià)值觀。這就是為什么我們看到這一代人比機(jī)構(gòu)更信任個(gè)人。這就是為什么這一代人關(guān)心他們購(gòu)買(mǎi)的品牌的新聞。這就是為什么只在服裝系列上貼一個(gè)標(biāo)志不會(huì)削減它（不是之前的標(biāo)志）。
想要在今天取得成功的品牌必須更加努力地從內(nèi)到外建立自己的品牌。投資文化和領(lǐng)導(dǎo)力，將推動(dòng)您朝著正確的方向前進(jìn)。適應(yīng)更透明的做法。找出個(gè)性化的新方法。東莞VI設(shè)計(jì)不要只依賴(lài)徽標(biāo)（Z世代對(duì)于作為步行廣告不感興趣）。說(shuō)出你的立場(chǎng)，讓人們以不同的方式體驗(yàn)?zāi)愕钠放?- 以他們的方式。招募和留住具有創(chuàng)造力的人才。隨著Z世代的發(fā)展和進(jìn)入，我們相信品牌也有很大的機(jī)會(huì)做同樣的事情。