公司常常將品牌與徽標(biāo)設(shè)計(jì)混淆，反之亦然。差異非常模糊，取決于使用環(huán)境。在本文中，廣州品牌設(shè)計(jì)將嘗試?yán)砬迤放坪蛷V州標(biāo)志設(shè)計(jì)之間的區(qū)別。兩者在一定程度上是相互包容的。通常情況下，您不能一無所有。但是這里的關(guān)鍵字是“通常”。
什么是徽標(biāo)設(shè)計(jì)？
徽標(biāo)設(shè)計(jì)是商業(yè)企業(yè)，組織甚至個(gè)人通常用來幫助和促進(jìn)公眾立即認(rèn)可的圖形標(biāo)記或標(biāo)志。徽標(biāo)可以是純圖形（符號(hào)/圖標(biāo)），也可以由組織名稱（徽標(biāo)或文字標(biāo)記）組成（參考：Wikipedia）。每個(gè)公司通常都應(yīng)該有公司徽標(biāo)設(shè)計(jì)，即使這只是純文本格式的公司名稱。
另一方面，品牌是一組期望，記憶，故事和關(guān)系，這些因素共同構(gòu)成了消費(fèi)者決定選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種產(chǎn)品或服務(wù)的決定。如果消費(fèi)者（無論是企業(yè)，買家，選民還是捐贈(zèng)者）沒有支付溢價(jià)，做出選擇或散布字眼，那么該消費(fèi)者就沒有品牌價(jià)值。（參考：Seth的博客）
當(dāng)公司起步時(shí)，徽標(biāo)設(shè)計(jì)的意義和意義要比僅僅是漂亮的圖形更重要。由于徽標(biāo)是公司最明顯的方面，因此嘗試并通過徽標(biāo)傳達(dá)消息是合乎邏輯的。為了做到這一點(diǎn)，公司必須了解并確定品牌的類型。目標(biāo)受眾和整個(gè)世界如何看待它？希望客戶與之接觸時(shí)會(huì)獲得什么樣的體驗(yàn)？為什么潛在客戶會(huì)選擇它而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
所有這些問題和其他問題對(duì)于徽標(biāo)設(shè)計(jì)的外觀和廣播的消息至關(guān)重要。這并不意味著您嘗試通過復(fù)雜的故事或多條消息使徽標(biāo)過載。這樣做實(shí)際上會(huì)削弱徽標(biāo)，并使觀眾感到困惑。提取一個(gè)核心信息，然后嘗試將其注入到徽標(biāo)設(shè)計(jì)中非常重要。
在營(yíng)銷中利用徽標(biāo)，企業(yè)顏色和一致的字體是品牌塑造過程的第一步。市場(chǎng)營(yíng)銷信息的語調(diào)，廣州品牌設(shè)計(jì)公司向全世界介紹您公司的故事，公司的起源以及公司所代表的意思是品牌塑造的下一階段。
什么是品牌？
品牌推廣是商業(yè)界最熱門的話題之一。許多文章都集中在擁有強(qiáng)大品牌的重要性上，但很少有文章確切地考慮品牌對(duì)客戶的意義。品牌不僅是徽標(biāo)或您所在位置的裝飾，盡管它們確實(shí)是品牌的基本組成部分。最基本形式的品牌是一種承諾。
一個(gè)強(qiáng)大的品牌會(huì)做出什么樣的承諾？首先，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有保證。無論是提供服務(wù)還是提供更多有形商品，您都可以保證某種產(chǎn)品。如果您經(jīng)營(yíng)一家高檔精品店，人們會(huì)期望與您的品牌專注于低成本的產(chǎn)品截然不同。如果您的徽標(biāo)既有趣又好玩，那么您將吸引對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚的產(chǎn)品幾乎沒有興趣的目標(biāo)受眾。無論您的品牌所承諾的質(zhì)量是什么，交付它們都是至關(guān)重要的。
您的品牌做出的第二個(gè)更強(qiáng)有力的承諾是情感。查看您的徽標(biāo)和其他營(yíng)銷技術(shù)的人們希望與您的企業(yè)互動(dòng)時(shí)會(huì)感到某種方式。如果您承諾提供放松，舒緩的體驗(yàn)，那么與提供喧鬧的美好時(shí)光相比，這將轉(zhuǎn)化為不同類型的商店和服務(wù)。如果不危及您的生意，絕對(duì)不能兌現(xiàn)這一承諾。現(xiàn)代客戶可能愿意忽略其他差異，但是您必須提供他們所尋求的情感體驗(yàn)。
您如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)承諾？首先，您要用徽標(biāo)做出承諾。形狀和顏色都會(huì)喚起人們強(qiáng)烈的情感。圖像也可以成為向人們展示您的機(jī)構(gòu)期望的重要部分，包括圖像本身以及徽標(biāo)其余部分的定位方式。字體可以傳達(dá)有關(guān)您的樣式和產(chǎn)品的信息，無論是現(xiàn)代，時(shí)尚還是老式和經(jīng)典。如果您和徽標(biāo)設(shè)計(jì)師很好地利用了這些關(guān)鍵方面，那么人們會(huì)以與您提供的期望類似的期望進(jìn)入您的企業(yè)。
您承諾的另一種方式是廣告風(fēng)格。再一次，許多許諾都是在非常有效的潛意識(shí)水平上做出的。您在方法和內(nèi)容上的廣告都應(yīng)與徽標(biāo)和品牌聯(lián)系在一起。這將創(chuàng)造一種凝聚力的體驗(yàn)，在這種體驗(yàn)中，客戶可以準(zhǔn)確地收到他們的期望。這只會(huì)增強(qiáng)您的形象，因?yàn)檫@些客戶會(huì)對(duì)他們的經(jīng)驗(yàn)感到滿意而走開。另一方面，如果您的徽標(biāo)承諾經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)與您經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)截然不同，那么客戶將感到失望。不幸的是，與積極的經(jīng)歷相比，大多數(shù)人更有可能分享消極的經(jīng)歷，這可能會(huì)破壞您正在努力建立的業(yè)務(wù)。
因此，要回答我們開始的問題，您的徽標(biāo)就是您對(duì)客戶的承諾，即您將提供的產(chǎn)品完全相同。沒有人喜歡被欺騙，因此請(qǐng)確保您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)和品牌的所有其他方面都非常適合您的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。
品牌的核心要素
大多數(shù)人經(jīng)常認(rèn)為品牌只是您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)。不幸的是，這遠(yuǎn)非事實(shí)。設(shè)計(jì)公司和市場(chǎng)營(yíng)銷專家已經(jīng)開始簡(jiǎn)單地進(jìn)行品牌宣傳，廣州品牌設(shè)計(jì)公司以在所有市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳資料上都表示“徽標(biāo)的宣傳”或“您的企業(yè)色彩”。
但是，品牌定義了將交付并支持客戶購(gòu)買和使用的產(chǎn)品或服務(wù)的公司。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司凝聚力強(qiáng)的公司各個(gè)方面的融合是一個(gè)“品牌”。那么構(gòu)成品牌的這些“公司方面”又是什么呢？
人民
公司員工為公司品牌形象提供基礎(chǔ)。他們應(yīng)該敬業(yè)，對(duì)客戶感興趣，反應(yīng)迅速且稱職。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這將培養(yǎng)更多的尊重和品牌忠誠(chéng)度。最終，人們定義了品牌。
價(jià)值和優(yōu)先事項(xiàng)
價(jià)值，禮儀和公司理念是公司的本質(zhì)。公司堅(jiān)持什么理想？不管怎樣，什么都不會(huì)妥協(xié)？一些公司具有以成本為導(dǎo)向的文化，可以支撐市場(chǎng)中的價(jià)值地位。其他人則優(yōu)先考慮提供優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)。創(chuàng)新，質(zhì)量和客戶關(guān)注以及3個(gè)值得強(qiáng)調(diào)的價(jià)值觀和優(yōu)先事項(xiàng)，因?yàn)樗鼈兘?jīng)常被視為企業(yè)品牌的驅(qū)動(dòng)力。
產(chǎn)品和服務(wù)
品牌還取決于其產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。您的產(chǎn)品質(zhì)量高嗎？您的服務(wù)快速可靠嗎？快速，響應(yīng)迅速和可靠可以增強(qiáng)品牌并建立品牌忠誠(chéng)度。公司在廣告和營(yíng)銷上花費(fèi)了數(shù)百萬美元。但是一些公司無法解決一些基本的基本問題，例如客戶服務(wù)和物有所值。
企業(yè)形象
公司的徽標(biāo)和企業(yè)形象也可以增強(qiáng)品牌并使其完整。徽標(biāo)，廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司所使用的顏色以及促銷中的營(yíng)銷信息都可以塑造品牌形象。這些企業(yè)形象要素應(yīng)加強(qiáng)公司的價(jià)值觀和優(yōu)先事項(xiàng)。它們必須與公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)的種類保持一致。只有這樣，您才能擁有對(duì)公司有利的品牌。