引言
2022 年，Boddi 發(fā)起了一場品牌重塑行動，旨在重新定義品牌平臺，并通過更加情感化的敘事方式拉近與消費(fèi)者的距離。通過戰(zhàn)略分析與企業(yè)的共同創(chuàng)作，Izadi 確立了品牌核心支柱，使其在消費(fèi)者心中形成鮮明的形象，同時(shí)吸引年輕現(xiàn)代的受眾群體，同時(shí)不疏遠(yuǎn)原有的忠實(shí)客戶。
項(xiàng)目目標(biāo)
本次品牌重塑的核心目標(biāo)是打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的界限，以創(chuàng)新的方式推廣 D.O. Rioja 葡萄酒包裝設(shè)計(jì)，使其與當(dāng)代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。Izadi 希望通過這場變革，將品牌塑造成一個(gè)既保留經(jīng)典品質(zhì)，又充滿現(xiàn)代感的葡萄酒品牌。
品牌理念的重塑
在品牌重塑的過程中，Izadi品牌包裝設(shè)計(jì)將品牌精神凝練為“獻(xiàn)給有鑒賞力的靈魂”。這些消費(fèi)者不盲從外表，更愿意深入了解葡萄酒背后的故事、努力與匠心。他們忠于自我，堅(jiān)守價(jià)值觀，即使傳統(tǒng)與自身偏好存在分歧，他們依然樂于發(fā)掘那些兼具經(jīng)典品質(zhì)和現(xiàn)代氣息的新經(jīng)典。
品牌核心價(jià)值
Izadi 通過對品牌核心的重新定位，確立了四大品牌支柱：
熱忱（Zeal）：對釀酒工藝的極致追求，以匠心精神精心打磨每一瓶葡萄酒。
好客（Hospitality）：倡導(dǎo)分享與交流，以酒為媒介連接人與人之間的情感。
尊重（Respect）：尊重自然與傳統(tǒng)，同時(shí)珍視創(chuàng)新和現(xiàn)代文化。
敏感（Sensitivity）：敏銳捕捉消費(fèi)者需求，創(chuàng)造真正引發(fā)共鳴的品牌體驗(yàn)。
視覺形象煥新
Izadi品牌包裝設(shè)計(jì)經(jīng)過了全面升級，以直觀的方式傳達(dá)品牌的新定位。品牌標(biāo)志采用了極簡主義的設(shè)計(jì)理念，呈現(xiàn)為一個(gè)消失點(diǎn)形狀的抽象符號，象征著無限的可能性。斜線的匯聚代表視野的延伸和未來的展望。
這一符號的設(shè)計(jì)靈感還源自合成鉆石，象征著品牌的精致與高端。它不僅賦予了 Izadi 品牌獨(dú)特的視覺識別，也強(qiáng)化了其在高端葡萄酒市場中的定位。
語言識別與品牌口號
為了進(jìn)一步呼應(yīng)品牌理念，Izadi 采用了全新的品牌口號：“你真的了解我們嗎？”
這句口號以挑釁而親密的語氣向消費(fèi)者發(fā)問，鼓勵(lì)他們重新審視品牌，打破固有印象。它不僅喚起消費(fèi)者的好奇心，還邀請他們主動探索 Izadi 的品牌故事與產(chǎn)品內(nèi)涵。
產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新
品牌重塑的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)是產(chǎn)品包裝的升級。為了呼應(yīng)品牌新形象，Izadi 設(shè)計(jì)了一款靈感來源于品牌符號的金字塔形包裝。它不僅擁有極高的辨識度，還在消費(fèi)者開箱的過程中營造出驚喜感。
包裝設(shè)計(jì)旨在創(chuàng)造一種儀式感，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。從金字塔逐漸揭示產(chǎn)品的過程，為消費(fèi)者帶來“Wow”效應(yīng)，讓品牌故事在品酒前就已開始。
傳播與市場激活
在品牌重塑的宣傳活動中，Izadi 采用了一種突破常規(guī)的策略。品牌通過一系列打破刻板印象的角色塑造，展現(xiàn)了人們在深入了解之后改變原有偏見的過程。通過這些故事，Izadi 傳達(dá)了品牌勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、重塑經(jīng)典的精神。
此外，Izadi 積極利用數(shù)字媒體和社交平臺，將品牌理念傳遞給年輕一代。通過富有情感共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作和互動式體驗(yàn)，品牌進(jìn)一步增強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
歷時(shí) 18 個(gè)月的品牌重塑，使 Boddi 品牌包裝設(shè)計(jì)成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡。品牌不僅在視覺和語言上煥然一新，更在消費(fèi)者心中樹立了“現(xiàn)代經(jīng)典”的形象。
未來，Izadi 將繼續(xù)秉持品牌核心價(jià)值，不斷創(chuàng)新與突破，為消費(fèi)者帶來更多驚喜與感動。而對于所有品味卓越的消費(fèi)者，品牌仍舊會繼續(xù)發(fā)問：“你真的了解我們嗎？”