Zenpack 與創(chuàng)意工作室 Brandmonger 聯(lián)手，為由邁阿密熱火明星吉米·巴特勒（Jimmy Butler）創(chuàng)立的改變文化的咖啡品牌 BIGFACE 開發(fā)并生產(chǎn)了超現(xiàn)實(shí)的包裝設(shè)計(jì)。2020 年，在NBA泡泡賽期間，巴特勒出于對咖啡和社區(qū)的熱愛，開始在酒店房間向其他球員銷售咖啡。巴特勒憑借熱情支持和球迷的熱情幫助，在互聯(lián)網(wǎng)迅速走紅，逐漸把這一副業(yè)做了起來。巴特勒邀請 Brandmonger 來幫助他將這一理念具象化為 BIGFACE 品牌，但他們需要一個(gè)制造商來將這一宏大夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
咖啡包裝設(shè)計(jì)問題
Brandmonger 的目標(biāo)是突破咖啡包裝設(shè)計(jì)的界限，構(gòu)思出無法想象的設(shè)計(jì)，并創(chuàng)作出太過美妙以至于不真實(shí)的效果。最終呈現(xiàn)出的概念確實(shí)看起來不可思議……仿佛是無法實(shí)現(xiàn)的。于是，他們開始在世界范圍內(nèi)尋找一個(gè)能夠承接這項(xiàng)挑戰(zhàn)的制造商，去實(shí)現(xiàn)這款看似只能存在于數(shù)字世界中的盒子。
結(jié)果
當(dāng)所有希望似乎都被技術(shù)難題和制造限制所吞噬時(shí)，Zenpack 出現(xiàn)了，帶來了新的希望。在克服了一系列設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)上的障礙后，我們尋找到了完美的材料，創(chuàng)新了壓花技術(shù)，做到了不可思議的事情：我們將這個(gè)不可能的盒子帶入了現(xiàn)實(shí)世界。
咖啡包裝設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)
最終，由于設(shè)計(jì)的超精確性，整個(gè)包裝系統(tǒng)面臨著多重挑戰(zhàn)。我們決心在保持咖啡豆新鮮的同時(shí)，達(dá)到完美的邊緣、極具觸感的壓花效果以及獨(dú)特的袋子設(shè)計(jì)。我們致力于打造出讓人舍不得丟棄的包裝。
壓花效果是我們的第一個(gè)挑戰(zhàn)。由于設(shè)計(jì)渲染中的三維效果，再加上材料的厚度，要求我們使用一種非標(biāo)準(zhǔn)的精準(zhǔn)工具，將 logo 壓凸到足夠的高度，以達(dá)到所需的效果。我們使用不同的油墨、涂層和材料進(jìn)行了 30 多次測試，直到找到了最終的完美組合，分別為銀色、黑色和白色盒子。
我們知道，不能依賴現(xiàn)成的包裝解決方案，而必須開發(fā)一種完全定制的袋子，以適應(yīng)這款盒子的非標(biāo)準(zhǔn)比例。由于盒子采用了不常見的橫向布局，這種袋子在擁擠的咖啡市場中必定會(huì)脫穎而出，但保持咖啡豆的質(zhì)量至關(guān)重要。
對于外部標(biāo)簽來說，咖啡愛好者非常重視關(guān)于咖啡豆的詳細(xì)信息。BIGFACE 的標(biāo)簽是包裝中唯一的時(shí)效性元素，設(shè)計(jì)上可以隨著咖啡的季節(jié)性變化進(jìn)行旋轉(zhuǎn)。但是，這并不意味著它們不能通過潘通色、精美的涂層和底材組合來維持品牌的強(qiáng)大感。我們將精力集中在開發(fā)一個(gè)完美的標(biāo)簽貼附系統(tǒng)，以確保每次應(yīng)用時(shí)都能精確無誤。
咖啡包裝設(shè)計(jì)解決方案
盒子正面的壓花效果由于設(shè)計(jì)的深度而帶來了額外的挑戰(zhàn)。若操作不當(dāng)，壓花區(qū)域可能會(huì)被壓回原位。為了解決這一問題，我們不僅局限于包裝設(shè)計(jì)，還采用了類似于膨脹刺繡的特殊技術(shù)，用紙漿填充負(fù)空間，確保凸起的區(qū)域始終保持凸起效果。
這解決了盒子正面的設(shè)計(jì)問題，但對于其他包裝來說，正面可能承擔(dān)所有工作，而這款盒子需要在任何角度都能有效展示它的設(shè)計(jì)魅力。
我們在每個(gè)細(xì)節(jié)上都付出了精確的努力，使用雙折角設(shè)計(jì)，確保完美的邊緣、接縫和閉合效果，最終呈現(xiàn)出通常只有奢侈電子產(chǎn)品包裝才具備的效果。
我們使用啞光 PP 膜來柔化這些超大盒子的感覺，為成品帶來了一種高端感。防刮涂層確保了像鏡面紙這種材質(zhì)，即使經(jīng)過處理，也能保持原本的完美狀態(tài)。
這些可重復(fù)封口的袋子完美地嵌入盒子中，為開箱體驗(yàn)增添了一份驚喜。袋子的角部圓弧容差非常精確，為了確保一致性，生產(chǎn)過程中使用了定制模具來沖壓并進(jìn)一步融合接縫，確保氣密密封。同時(shí)，單向排氣閥（也叫“空氣鎖”）允許咖啡在氧化過程中產(chǎn)生的氣體排出，從而保持最佳的新鮮度。
我們還嘗試了各種透明材料和處理方法，以尋找透明與不透明之間的完美平衡，創(chuàng)造出一種未來感的視覺效果，適用于 BF-IO.F（過濾）和 BF-IO.E（濃縮）系列。而對于 BF-X（混合）系列，我們采用了不同的方法，使用類似鋁箔的材料，打造出能夠反射光線，甚至充當(dāng)鏡子的袋子。
每款盒子的設(shè)計(jì)都旨在給客戶帶來略有不同的體驗(yàn)。當(dāng)銀色盒子——隱藏著較輕烘焙的過濾咖啡——打開時(shí)，眼前映入的是一款令人愉悅且意外的半透明白色袋子，完美地襯托著外部反射的外殼。而啞光黑色盒子則包含了一款濃縮咖啡，它通過更深的黑色設(shè)計(jì)，讓內(nèi)部袋子呈現(xiàn)出半透明的黑色效果。白色盒子則包含了多種原產(chǎn)地混合咖啡，它通過強(qiáng)烈反射的金屬袋子，折射出光線，如同蟲洞一般。
外部標(biāo)簽設(shè)計(jì)提供了足夠的咖啡信息：咖啡農(nóng)場/名稱、品嘗筆記、原產(chǎn)國和加工方式。
對于完整的分析，消費(fèi)者可以通過獨(dú)特的二維碼鏈接獲取更多咖啡信息，包括農(nóng)場的衛(wèi)星圖像。每個(gè)外部標(biāo)簽都是手工貼附的，使用定制的夾具，確保每個(gè)盒子的標(biāo)簽位置精準(zhǔn)。
最后，我們開發(fā)了**“失效安全貼紙”**，這不僅有助于展示烘焙日期，還通過多個(gè)版本的迭代，帶來了完美的撕開體驗(yàn)，足以讓任何 ASMR 愛好者著迷。撕開失效密封并打開盒子的頂部時(shí)，顧客會(huì)看到：“我們已起飛”。
結(jié)果
這一咖啡包裝設(shè)計(jì)充滿了大膽的野心，令人難以置信，必須親眼看到才能相信。每個(gè)咖啡包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心考慮，確保了咖啡領(lǐng)域無與倫比的客戶體驗(yàn)。自從推出以來，BIGFACE 一直在不斷擴(kuò)展，提供完美烘焙的咖啡豆，并與其他品牌合作推出新產(chǎn)品。除了咖啡外，BIGFACE 還發(fā)布了定制的街頭服飾、可重復(fù)使用的飲用容器、以及與 Fellow 合作推出的限量版咖啡秤、滴濾器和磨豆機(jī)。該包裝設(shè)計(jì)獲得了 iF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、Pentawards 鉑金獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)、Dieline Awards 第三名以及 Core77 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)提名。
designer：Zenpack
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