Widarto Impact與Lumina合作，為其氣泡水系列打造了一個(gè)獨(dú)特的品牌形象和包裝設(shè)計(jì)，旨在吸引注重簡(jiǎn)潔和真實(shí)性的現(xiàn)代消費(fèi)者。此次氣泡水包裝設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)十分明確：打造一個(gè)在貨架上脫穎而出的品牌，通過(guò)干凈、極簡(jiǎn)的美學(xué)吸引健康意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。
挑戰(zhàn)
隨著越來(lái)越多氣泡水品牌的涌現(xiàn)，Lumina需要通過(guò)超越口味的方式來(lái)區(qū)分自己。品牌的呈現(xiàn)必須傳遞純凈、清新和現(xiàn)代感，同時(shí)又要讓當(dāng)代消費(fèi)者感到親切、易于記住。設(shè)計(jì)必須反映這些核心價(jià)值觀，避免讓消費(fèi)者感到視覺(jué)上的負(fù)擔(dān)，同時(shí)確保品牌形象和氣泡水包裝設(shè)計(jì)在實(shí)體和數(shù)字平臺(tái)上都能夠無(wú)縫適配。
氣泡水包裝設(shè)計(jì)解決方案
首先，我們從品牌名稱(chēng)的開(kāi)發(fā)開(kāi)始，Lumina這個(gè)名字來(lái)源于“光”和“活力”的概念，完美契合了氣泡水的清爽和振奮特性。這個(gè)名稱(chēng)傳達(dá)了光亮和能量的含義，捕捉了這種具有活力、令人煥發(fā)的飲品的精髓。
在視覺(jué)識(shí)別方面，我們選擇了一個(gè)簡(jiǎn)潔而有力的品牌標(biāo)志，這一標(biāo)志象征著現(xiàn)代感和自信。極簡(jiǎn)的字形搭配中性字體，既展現(xiàn)了優(yōu)雅和精致，又迎合了追求設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的Z世代和千禧一代消費(fèi)者的審美需求。
在包裝設(shè)計(jì)上，我們的重點(diǎn)是保持簡(jiǎn)潔的視覺(jué)效果，同時(shí)突出自然水果的精髓。以Blush Peach口味為例，我們采用了逼真的水果插畫(huà)，直接將消費(fèi)者與主要成分——新鮮桃子——聯(lián)系在一起。鮮艷的桃色與水果相呼應(yīng)，傳達(dá)出一種天然、未加工的感覺(jué)。對(duì)于Lemon Breeze口味，我們則使用了生動(dòng)的檸檬圖形和明亮的黃色背景，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的清新感。
通過(guò)避免不必要的元素和視覺(jué)雜亂，Lumina的包裝在市場(chǎng)中脫穎而出，呈現(xiàn)出一種干凈、精致的外觀，強(qiáng)化了產(chǎn)品的純凈性。逼真的水果圖像使消費(fèi)者能夠迅速識(shí)別口味，而大膽的色彩則提升了貨架上的視覺(jué)沖擊力和清晰度。
氣泡水包裝設(shè)計(jì)執(zhí)行
這兩款口味的包裝設(shè)計(jì)采用了數(shù)字優(yōu)先的原則，確保Lumina的品牌形象在各個(gè)平臺(tái)上平穩(wěn)過(guò)渡。無(wú)論是在實(shí)體店的貨架上，還是在數(shù)字環(huán)境中，產(chǎn)品的干凈設(shè)計(jì)和大膽的標(biāo)志都能確保其在消費(fèi)者中迅速被識(shí)別。選用可回收鋁罐體現(xiàn)了Lumina對(duì)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保實(shí)踐的承諾，迎合了如今環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的消費(fèi)者群體。
數(shù)字化策略與標(biāo)簽推廣
為了增強(qiáng)數(shù)字化呈現(xiàn)，我們?cè)诎b上加入了標(biāo)簽#sparkyourlife，鼓勵(lì)消費(fèi)者與品牌互動(dòng)并分享他們的體驗(yàn)。通過(guò)這種方式，不僅為品牌打造了一個(gè)難忘的數(shù)字身份，還幫助Lumina建立了一個(gè)圍繞健康、新鮮和充滿(mǎn)活力生活方式的社群。
成果
通過(guò)現(xiàn)代簡(jiǎn)約與大膽自然圖像的完美平衡，Lumina Sparkling Water有效地傳遞了其核心品牌價(jià)值：清爽的原料、真實(shí)的口感和令人振奮的飲用體驗(yàn)。包裝設(shè)計(jì)確保了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中具有強(qiáng)烈的貨架影響力和視覺(jué)清晰度。
提供的服務(wù)
品牌命名：創(chuàng)建了代表光亮與活力的品牌名稱(chēng)“Lumina”。
視覺(jué)識(shí)別：開(kāi)發(fā)了簡(jiǎn)約而有力的品牌標(biāo)志和和諧的色彩搭配。
包裝設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)了干凈、具有視覺(jué)沖擊力的包裝，突出展示真實(shí)的水果與口味清晰感。
數(shù)字化優(yōu)先整合：確保品牌形象無(wú)縫適配各大數(shù)字平臺(tái)，融入戰(zhàn)略性標(biāo)簽推廣。
Lumina Sparkling Water氣泡水包裝設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)通過(guò)極簡(jiǎn)主義的視覺(jué)語(yǔ)言和自然的水果元素，將品牌的核心價(jià)值傳遞給了目標(biāo)消費(fèi)者。清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和注重環(huán)保的理念不僅滿(mǎn)足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康和可持續(xù)性飲品的需求，同時(shí)也提升了品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中的辨識(shí)度和吸引力。Lumina不僅僅是一個(gè)清爽的飲品，它是健康、活力和純粹生活方式的象征。
Submitted By:
WIDARTO IMPACT
TRENGGALEK REGENCY, EAST JAVA, INDONESIA
Credits:
Creative Director: Eko Widarto
Client:
Lumina